本文转自：人民网-广东频道人民网广州2月20日电 （周睿）近日，BERLIN DESIGN AWARDS 2023（“2023柏林设计奖”）最终获奖名单揭晓，广州新华书店「北京路书店」，在全球众多参赛作品中突围，获得室内设计——国际展销厅/旗舰店类「银奖」 。

广州市新华书店利用“技术强企” “互联网+”时代优势，以转型升级为主线，以创新发展为导向，加快特色书店建设力度，推动文化与科技深度融合，形成以图书零售、团购、物业租赁为基础，多元化经营及个性化服务为一体的经营发展新格局。

近年来，广州市新华书店创新经营模式，探索“书店+”新业态，向读者传递“新华书店做你和世界的书纽”的阅读主张，由单一书业走向多元业态的融合发展，倾力打造“新华书店群”项目，传承文脉，实现破局，以更好满足市民多样化、高品质文化使命，助力文化强市建设。

广州新华书店「北京路书店」获得室内设计——国际展销厅/旗舰店类「银奖」广州新华出版发行集团供图本次获奖的是广州市新华书店旗下的北京路书店，成立于1949年11月7日，地处广州市的商业中心——北京路步行街276号，是广州市解放后的第一家国营书店。

2021年，广州市新华书店应势而为，对北京路书店进行全面规划和升级改造升级后的北京路书店共三层，内有图书40000+册书籍品种涵盖人文社科、科学普及、少儿读物、教辅教材等多个门类，还有岭南文化、红色文化、海丝文化、湾区文化等多个主题图书展区和音像制品专区。

现已成为一家以“广府新韵”岭南特色为主的复合型书店

广州新华书店「北京路书店」广州新华出版发行集团供图一、门店设计尽显岭南风貌，时代记忆在转型升级中重焕光彩新华书店是老广州人记忆中很重要的一部分，而作为广州第一家新华书店的北京路书店，在设计之初就承载着展示城市发展脉络、增进市民街坊交流和对话的期望。

通过广府特有的文化语汇，既能让访客感受广州的多元，又能点燃老广州的家国情怀，坚定文化自信升级改造后的北京路书店，在整体的布局设计上，借鉴了西关大屋中“前庭后院”，三进院落的布局方式细节设计上以文墨芳华为突破点，旨在能让读者一面领略岭南风情，一面感受千年历史脉络。

广州新华书店「北京路书店」门官厅广州新华出版发行集团供图一进入书店，迎面即为“门官厅”，正厅方正，天井怡然，开阔敞亮晶莹剔透的方形印章吊灯随之映入眼帘，若仔细辨认，则会发现印章内容为“博古通今”、“鸿儒”、“翰墨”、“不忘初心”、“磨砺”、“奋进”等等，兼具广府地方人文特色和律动的时代感。

“门官厅”的一侧，一道景观楼梯，错落层叠，瓦当纹装饰的墙面上赋有多个广州文化地标简述，彰显一派岭南建筑气象广州新华出版发行集团供图在书店的“后院”里，宛若翰林书斋，分布着不同类别的书籍，再二进院落，错落高低，后段夹层分布了文具和文创小厅。

整个书店空间设计得错落层叠，大开大阖，起承转合之间，既保持了大厅宁静、庄严的书殿氛围，又可以一览无遗地俯瞰整个庭院，其间穿插的博古架、端景、书籍造型等小趣味、小景观，更为其增加了生机和活力以开阔的大空间为“外”，以小开间小景致为“内”，这是广州人在时代大背景下所经历过的繁华的体现，同时，北京路书店也希望能通过这种空间隐喻的方式与读者产生更深的共鸣，重新唤起市民对新华书店的独特记忆。

二、新华“书店群”华丽转型，老字号品牌焕发新活力2021年，为配合北京路步行街的改造提升工程，广州市新华书店创新提出“书店群”概念，通过对北京路上6家新华书店（北京路书店、儿童书店、科技书店、古籍书店、岭南书店、集雅斋）的设计、功能、业态等进行全方位升级改造，以“特色化主题、多样化店面、差异化经营”为核心，打造别具一格的城市书店群落特色。

其中，北京路书店着重突出岭南新韵；儿童书店精准定位12岁以下的儿童，升级为全国首家新华/QQfamily主题亲子阅读体验店；古籍书店着力于推广古籍文化

为配合北京路步行街的改造提升工程，古籍书店完成了升级改造复业广州新华出版发行集团供图2022年10月底，古籍书店完成了升级改造复业为营造出符合古籍书店的氛围，整体设计十分考究门檐融入青瓦、吊檐、花板等经典元素，店内配以文人所喜爱的竹文化竹装饰以及实木家具，并用各种老物件点缀装饰其中。

例如门口顶部的五“蝠”、百家姓，王维故里的老门板隔断，清代石窗的内饰，都让这家历史悠久的书店散发着时光积淀的厚重风采新华书店群落的整体打造，旨在履行国有文化企业的责任与担当，也是以实际行动助力广州市高质量发展、“十四五”规划发展的重要行动，未来将以北京路书店群的六家特色书店为起点，开展理论宣讲、文化服务、教育服务、科技服务等文化活动，打通宣传群众、教育群众、服务群众的“最后一公里”，建设成为广州的城市文化客厅，提升书店的文化体验和阅读体验，打造广州新文道，助力高质量发展。

三、实施“书店+N”模式，推动实体书店迈出高质量发展新步伐面临疫情、线上书店的双重冲击，广州市新华书店转变经营思路，无论从内部结构的调整、书店整体经营方向的规划都作出较大程度的转型，着力突破困境，实施转型与破局，探索新发展格局下出版发行产业高质量发展之路。

面对瞬息万变的文化市场竞争，广州市新华书店开拓营销新渠道，开启“书店+N”模式，将书店经营的视野扩展到书店实体空间之外，探索融入新的文化创意产业，迈出跨界融合的步子，尝试转型“自救”，增强内生动力比如，2022年推出拳头服务项目：书房定制服务，为政府机关、企事业单位、社会团体提供一体化书房定制服务。

2022年精心打造出了增城区直机关事务管理局知行书苑，获得了“书香羊城全民阅读示范点”的称号此外，还打造了问山书屋、越秀公园陌上花开“花城书房”等匠心独运的文化空间同时，致力“融合发展”上下功夫，以“文化+概念”思维，通过新业态谋求新发展，如“书店＋咖啡”，北京路书店为迎合当下年轻人的消费喜好，通过咖啡经营提升书店格调，打造有温度的城市复合文化空间；“书店＋非遗”，北京路书店开设广州市新华非遗工作站，引入非遗产品，搭建非遗文化传播平台，打造广府文化传习空间，让读者近距离接触非遗文化；“书店＋”的新型服务业态。

广州新华书店「北京路书店」广州新华出版发行集团供图在品牌文化建设方面，一是结合书店品牌设计核心理念，打造了“华小阅”和“嘟嘟”两个IP形象，并将其设计理念融入生产系列文创产品，借助媒体报道进入了大众视野，较好地扩大IP形象影响力；二是打造了“书纽学堂”文化活动品牌，借助全民阅读月、羊城书展等王牌全民阅读项目，持续开展“书香八进”，其中“书纽学堂”、“悦读推荐官”、“新时代红色文化少年宣讲团”等品牌活动深受家长孩子青睐，并采用线上线下同行运作的方式进行，形成阅读风尚，助力构建书香社会。

在新媒体运营建设方面，一是推出广州新华书店“悦读推荐官”系列活动，定期录制荐书视频，实现线上线情况下，利用物联网、人工智能、大数据等技术手段进行全自动商品销售，带给读者崭新的购书体验。

比如：推进儿童书店QQfamily项目技术对接，完善“书纽”微商城的建设，将智慧化、人性化设计融入书店经营，不断满足人民群众对美好生活的需要广州推动高质量发展的冲锋号已吹响，广州市新华书店积极落实创新改革、转型升级、多元经营等举措，是在新时代浪潮下积极拥抱读者和传统文化的一次生动实践，未来仍要笃行不怠，不负使命，奋力前行，为助力文化强市建设、高质量发展作出成绩和贡献。