原标题：湖北君卓网络科技有限公司|电商直播间价格怎么标？在电商直播卖货过程中，往往会有宣称促销打折，和所谓的原价做比较，让用户心理产生直观的巨大的优惠力度，会把这个原价抬得很高，而实际上是没有启用过的，很有可能构成欺诈行为，利用虚假的价格诱导消费者，将面临行政处罚。

实际案例：①芜湖市市场监管局发现，某快手商家直播中上架了一款西服套装，宣称原价1099元，商场定价899元，现场直播间价格砸到地板价299元，而在实际过程中并没有以1099、899元价格销售过，为其虚构的价格。

最终，市场监管局依据《中华人民共和国价格》对该商家做出惩罚7万的行政处罚②某县市场监管局，在一卖蜂蜜的直播间发现，以原价258元的土蜂蜜，直播间售卖价格59元做促销打折，以从未对外宣传的原价做促销销售，属于虚假原价。

最终，市场监管局对此商家做出了行政处罚，责令当事人立即停止违法行为，并处罚人民币5万。

实际生活中，原价是指本次促销活动前七日内或者活动前最后一次交易价格，有交易票据的最低交易价格为原价，而所谓的专柜价、吊牌价、厂家指导价都不等同于原价消费者享有对产品真实价格的知情权，如果在直播间故意将低价产品宣传高价，属虚假宣传，容易让人误解，易被认定为具有欺诈性。

者不得利用虚假的使人误解的价格手段，诱骗消费者进行交易的违法行为。

《价格违法行为行政处罚规定》第七条“经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照”。